新修订内容首度曝光

新浪微博官方认证的合众传播董事长赵智在其微博上贴出了《药品广告审查办法》（修订稿）的第一页。其中第二条就写道：“含有药品名称、药品适应证（功能主治）或者与药品有关的其他内容的，为药品广告。药品必须在国务院卫生行政部门和国务院食品药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告，不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。”“仅宣传药品名称（含药品通用名称和药品商品名称）的，或者不涉及药品适应证（功能主治）与药品无关的其他内容企业形象广告，无需审查。”

这是最新《药品广告审查办法》修订稿内容的首度曝光，也再一次证实了此前关于国家有意禁止所有药品，包括非处方药（OTC）在大众媒体上进行广告宣传的传闻。

近30家企业齐声反对

针对新修订的内容，受国家药监局委托，9月28日，中国非处方药物协会邀请了30家药企进行研讨。据了解，当日参加研讨会的都是大型OTC生产企业，也是OTC药品广告“大户”，如西安杨森、华润三九、江中制药、中美史克、强生、哈药、康恩贝、仁和集团等，但他们一致强烈反对。

西安杨森的媒体总监高峰表示，OTC药品广告承担了大量的普及教育消费者、提高公众对于疾病认知以及充分给予民众对于药品使用知情权的任务。若禁止OTC广告在大众媒体上投放，不但可能会剥夺了消费者对于药品使用的知情权，而且还会影响到OTC广告所涉及的上中下游厂家和媒体投放相关产业的两条利益链。

江中药业是一家全部由OTC产品支撑的生产企业。仁和药业旗下70%的产品也是OTC，通过大量的大众媒体传播，而几乎家喻户晓。他们最为担心的就是，如果禁令一出，将会对公司的发展带来毁灭性的打击。

药品广告违法率达58.2%

尽管药企全数反对，但是有不愿具名的业内人士私下讨论：“大量的违法药品广告，而且很多都是不经过审查，地方电视台就直接播出去了，影响很坏，这个让国家药监局很被动。”

邢勇在研讨会上透露，我国的违法药品广告包括假药和超适应症宣传情况十分猖獗，严重违法广告率已高达58.2%。市场极度混乱的现状，已引起政府的高度关注，国家药监局才下决心大力整治，清除违法乱纪者。

但仁和药业的代表反问药监局官员：“违法的不是我们，为什么挨打的却是我们？”江中药业集团政府事务总监也建议：“政府应加大对违法药品广告的打击力度，如果哪家企业包括江中药业敢做违法乱纪的事情，就应被罚得倾家荡产。”

不过，邢勇表示，这项法规是否修改当前并没确定下来，现在只是进入到意见征集阶段，而什么时候修改，也没有具体的时间表。

消息来源：人民网